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经济观察网 记者 冯庆艳 全球手机市场规模自去年开始首次出现下滑，手机品牌商们的竞争更加聚焦在了技术创新和综合实力的比拼上，一些小而美的品牌纷纷退出市场，这个领域逐渐成为巨头们角逐的战场。

作为全球最重要的手机市场之一，一直是巨头们争抢的对象，值得关注的是，日前调研机构Canalys公布的今年第一季度国内手机市场的销售情况显示，苹果今年第一季度的市场份额已从去年同期的10%左右下降至了7.4%，华为、OPPO、vivo、小米分别以34%、19.1%、17.1%、11.9%位列前四，2018年同期它们的份额依次为23.4%、19.4%、16.9%、13.3%，四者当中，华为在国内份额增长速度居首，vivo 略有增长，OPPO和小米却出现了下降。

华为在国内市场的重点拓展上，日前又有了新动作。6月21日，华为发布了nova5系列新品，新发布的三款手机之一的nova5被披露搭载了最新诞生的麒麟810芯片，而且会上还宣布了nova新logo。

nova系列自2016年9月诞生至今，不到三年时间，新品更迭了5代，目标人群瞄准了年轻一代，在nova4系列发布时该系列用户突破了6500万。与华为的P系列和M系列的旗舰机定位不同，与对标小米的互联网手机荣耀也不同，这是一款从诞生之日起便对标了OPPO、vivo的手机，瞄准的是线下中端市场，人群则更倾向于年轻一族。

引人关注的是，nova5搭载的麒麟810芯片，是华为第二款、全球第三款7nm工艺制程的手机SoC芯片。7nm工艺制程这一点上，与之对标的是，高通骁龙855、苹果A12、麒麟980等。搭载高通骁龙855的手机一般都是各品牌商的旗舰手机比如小米9、三星Galaxy S10等。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚在发布会上透露，华为手机全球发货量5个月突破1亿台。

经济观察网记者从市场研究机构IDC发布最新报告获悉，华为5个月突破1亿台的发货量中，除了市场贡献巨大外，欧洲贡献也比较大，今年第一季度，华为欧洲市场出货量就达到1350万部，同比增长了66.13%。

麒麟810芯片、nova5、nova新logo等一系列的动作，给外界的感知是，华为对市场的年轻一代的潜力空间颇有预期。

今年4月初，任正非在消费者BG 军团作战 誓师大会上，发表了 战场是最好的阅兵场 的讲话，正式宣布授权消费者BG 军团作战 、自主改革。nova5系列新品的推出逻辑，似乎也印证了这一改革思路。